Proč je BIMI v roce 2025 prioritou pro CMO z žebříčku Fortune 500?

V roce 2025 budou CMO čelit silnému tlaku na odlišení svých značek a prokázání vlivu marketingu na obchodní růst. Vzhledem k tomu, že schránky jsou přeplněné více než kdy jindy, se BIMI (Brand Indicators for Message Identification) stává strategickým nástrojem pro společnosti z žebříčku Fortune 500, který nabízí jak bezpečnost, tak vyniknutí značky. Zobrazením ověřeného loga ve schránkách zákazníků buduje BIMI okamžitou důvěru, omezuje phishing a zajišťuje, že zprávy značky jsou okamžitě rozpoznatelné.

• Důvěra a bezpečnost značky: BIMI vyžaduje vynucování protokolu DMARC, což zajišťuje, že logo značky se zobrazuje pouze v ověřených e-mailech - což výrazně snižuje rizika phishingu a spoofingu.
• Konkurenční odlišení: Na hyperkonkurenčním trhu se e-maily díky technologii BIMI vizuálně odlišují, což značkám pomáhá proniknout mezi šumem a upoutat pozornost.
• Vyšší angažovanost: Značky hlásí až 39% nárůst počtu otevřených e-mailů a 90% zvýšení důvěry spotřebitelů po implementaci BIMI.
• Soulad s vícekanálovými strategiemi: BIMI podporuje soudržný branding napříč e-mailovými, sociálními a mobilními kanály, čímž posiluje zákaznickou cestu v každém kontaktním bodě.

• Důkaz orientace na zákazníka: 58 % spotřebitelů tvrdí, že značky nerozumí jejich potřebám, a proto CMO používají BIMI jako signál autenticity a závazku k bezpečnosti zákazníků.
• Tlak ze strany regulačních orgánů a průmyslu: S rostoucím počtem phishingových útoků a přísnějším ověřováním ze strany poskytovatelů e-mailových služeb se zavádění BIMI stává osvědčeným postupem pro zajištění shody s předpisy a řízení rizik.
• Řešení podnikové třídy: Poskytovatelé jako DigiCert, kterým důvěřuje 89 % společností z žebříčku Fortune 500, umožňují implementaci BIMI pro globální značky, která je škálovatelná a spolehlivá.

• Složitost implementace: BIMI vyžaduje technické sladění - SPF, DKIM, DMARC a certifikáty Verified Mark musí být správně nakonfigurovány.
• Průběžné monitorování: Pro udržení přehledu a bezpečnosti jsou nutné průběžné aktualizace certifikátů a kontroly shody.
• Strategická integrace: Přední CMO zajišťují, že BIMI je součástí širšího úsilí o sladění marketingových, bezpečnostních a IT týmů pro dosažení maximálního účinku.