Co přesně je BIMI a jak mění váš e-mailový marketing?

BIMI je zkratka pro Brand Indicators for Message Identification. Jedná se o e-mailovou specifikaci, která umožňuje značkám zobrazovat vedle e-mailů ve schránkách příjemců jejich ověřená loga.

Díky spolupráci se stávajícími protokoly pro ověřování e-mailů, jako jsou SPF, DKIM a DMARC, zajišťuje BIMI, že se tato loga mohou zobrazovat pouze u ověřených e-mailů od legitimních odesílatelů.

Proč je BIMI důležitý?

Protokol BIMI byl vytvořen s cílem bojovat proti phishingu a spoofingu a zároveň zvýšit důvěryhodnost značky. Funguje jako vizuální vodítko v přeplněných schránkách a usnadňuje příjemcům rozpoznat autentické e-maily z důvěryhodných zdrojů. Tím se nejen zvyšuje bezpečnost, ale také se zvyšuje rozpoznatelnost značky a zapojení uživatelů.

Jak BIMI mění e-mailový marketing?

• Lepší viditelnost značky
  Zobrazení vašeho loga přímo v doručených zprávách pomáhá vaší značce vyniknout. Ať už příjemce e-mail otevře, nebo ne, logo posiluje rozpoznatelnost značky. Výzkumy ukazují, že implementace BIMI může zvýšit míru otevření až o 39 % a zlepšit zapamatování značky o 120 %.
• Zvýšená důvěra a angažovanost
  BIMI přidává vrstvu důvěryhodnosti tím, že signalizuje, že vaše e-maily jsou legitimní. Příjemci se s větší pravděpodobností zapojí do e-mailů, které považují za autentické. To může vést k vyšší míře prokliků a dokonce ke zvýšení pravděpodobnosti nákupu - v některých případech až o 32 %.
• Lepší zabezpečení e-mailů
  Vyžadováním robustních ověřovacích protokolů, jako je DMARC, snižuje BIMI riziko phishingových a spoofingových útoků. Chráníte tak pověst své značky i své zákazníky.

Jak implementovat BIMI?

• 1. Připravte si logo
  Použijte vysoce kvalitní soubor SVG svého loga. Ujistěte se, že splňuje specifikace BIMI (např. čtvercový formát bez popisků).
• 2. Nastavte ověřovací protokoly
  Implementujte protokoly SPF, DKIM a DMARC s nastavením zásad na "karanténu" nebo "odmítnout".
• 3. Vytvořte záznam BIMI
  Přidejte do DNS záznam TXT, který ukazuje na adresu URL souboru s logem.
• 4. Získejte certifikát ověřené značky (VMC)
  Někteří poskytovatelé vyžadují certifikáty VMC pro dodatečné ověření před zobrazením loga.

Kde se zobrazují loga BIMI?

Loga BIMI jsou podporována hlavními poskytovateli poštovních schránek, jako jsou Gmail, Yahoo Mail, Apple Mail a další. V závislosti na poskytovateli se loga mohou zobrazovat vedle jména odesílatele v seznamu doručené pošty nebo v otevřené e-mailové zprávě.