Kvantifikace přínosů BIMI: Metriky, na kterých záleží více než na míře otevření

I když je BIMI (Brand Indicators for Message Identification) dobře známý tím, že zvyšuje míru otevření - někdy až o 39 % - jeho skutečná hodnota je mnohem širší. Tento protokol zvyšuje důvěru, zvyšuje zapojení a posiluje rozpoznatelnost značky, což lze měřit pomocí správných metrik.

• Míra prokliku (CTR): E-mailové zprávy s podporou BIMI mají trvale vyšší CTR, protože příjemci mají větší pravděpodobnost, že budou důvěřovat značkovým zprávám a zapojí se do nich.
• Míra konverze: Výzkumy ukazují, že pravděpodobnost nákupu se po implementaci BIMI může zvýšit až o 34 %, což znamená, že více příjemců podniká požadované kroky.
• Zapamatování značky: BIMI zvyšuje zapamatovatelnost značky až o 44 %, takže vaše značka je v přeplněných schránkách lépe zapamatovatelná a rozpoznatelná.
• Doručitelnost: Ověřené e-maily se značkou jsou méně často označovány jako spam, což zlepšuje umístění ve schránce a snižuje počet odhlášení a stížností na spam.
• Zmírnění phishingu: Požadavky na ověřování BIMI pomáhají omezit phishing a spoofing, což vede k menšímu počtu podvodů a větší důvěře příjemců.
• Důvěra zákazníků: Průzkumy ukazují až 90% nárůst důvěry v legitimitu e-mailu, pokud je přítomna technologie BIMI, což přispívá k posílení vztahů se zákazníky.

• A/B testování: Porovnejte metriky zapojení a konverze u e-mailů zaslaných s logy BIMI a bez nich v průběhu času.
• Průzkumy: Použijte průzkumy rozpoznání značky a důvěry k měření toho, jak příjemci vnímají vaše e-maily před a po zavedení loga BIMI.
• Zprávy o phishingu: Sledujte bezpečnostní incidenty a zprávy o phishingu a vyhodnocujte zlepšení bezpečnosti e-mailů.

Zaměření na tyto širší klíčové ukazatele výkonnosti zajistí, že plně využijete návratnost investic do BIMI. Lepší zapojení, důvěra a doručitelnost nejenže zvyšují výkonnost kampaní, ale také dlouhodobě chrání a zvyšují pověst vaší značky.