Použití stávající ochranné známky vs. registrace nové ochranné známky speciálně pro BIMI
Volba mezi využitím stávající ochranné známky nebo registrací nové ochranné známky pro BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ovlivňuje váš časový plán, náklady a strategii značky.
Proč je pro společnost BIMI důležitý status ochranné známky?
BIMI vyžaduje, aby vaše logo bylo registrovanou ochrannou známkou u uznávaného úřadu duševního vlastnictví, abyste mohli získat certifikát ověřené známky (VMC), který je nezbytný pro zobrazení loga ve většině hlavních e-mailových klientů, jako je Gmail a Yahoo. Volba mezi použitím stávající ochranné známky nebo registrací nové ovlivňuje rychlost, s jakou můžete implementovat BIMI, a flexibilitu, kterou máte při výběru loga.
Použití stávající ochranné známky pro BIMI
- Rychlejší implementace: Pokud je vaše logo již registrovanou ochrannou známkou u uznávaného úřadu, můžete přejít přímo k žádosti o VMC a nastavení BIMI, čímž ušetříte měsíce čekání.
- Cenově výhodné: Nevyžadují se žádné další poplatky za registraci ochranné známky, což snižuje počáteční náklady.
- Konzistence značky: Použití zavedeného loga zajišťuje kontinuitu a rozpoznatelnost ve všech kanálech.
- Kontrola způsobilosti: Ověřte si, že vaše ochranná známka je registrována u úřadu, který je akceptován pro VMC (např. USPTO, EUIPO, UK IPO atd.), a že logo přesně odpovídá registraci ochranné známky.
Registrace nové ochranné známky speciálně pro BIMI
- Vlastní logo pro e-mail: Pokud vaše současné logo s ochrannou známkou není ideální pro zobrazení v e-mailu (např. je příliš složité, není čtvercové nebo není dostatečně kontrastní), můžete si zaregistrovat nové logo optimalizované pro BIMI.
- Delší časová osa: Registrace ochranné známky může trvat 3-12 měsíců nebo déle, v závislosti na jurisdikci a na tom, zda využijete možnosti zrychleného postupu.
- Další náklady: Kromě nákladů na VMC vám vzniknou poplatky za registraci ochranné známky a případně i náklady na právní služby.
- Strategická flexibilita: Registrace nového loga vám umožní přizpůsobit značku e-mailu, aniž byste museli měnit hlavní aktiva značky.
Klíčové aspekty při rozhodování
| Faktor | Použití stávající ochranné známky | Registrace nové ochranné známky pro BIMI |
| Rychlost | Okamžitě (pokud je již registrována) | 3-12+ měsíců pro registraci |
| Náklady | Žádné poplatky za novou registraci | Registrace + právní poplatky + poplatky za VMC |
| Konzistence značky | Vysoká | Může se lišit od hlavní značky |
| Optimalizace loga | Omezeno na stávající ochrannou známku | Plná kontrola nad návrhem nového loga |
| Způsobilost VMC | Musí se shodovat s registrovaným logem | Musí se shodovat s novým registrovaným logem |
Nejčastější úskalí a jak se jim vyhnout
- Nesoulad loga a ochranné známky: Jakákoli odchylka může vést k zamítnutí.
- Neuznaný úřad pro ochranné známky: Pro VMC jsou způsobilé pouze ochranné známky schválených úřadů. Před pokračováním zkontrolujte nejnovější seznam.
- Zpoždění v registraci: Registrace ochranné známky není okamžitá. Pokud potřebujete novou ochrannou známku pro BIMI, naplánujte si ji dopředu.
- Přehlížení strategie značky: Ujistěte se, že vybrané logo je v souladu s celkovou identitou značky a cíli e-mailového marketingu.
Konečný kontrolní seznam pro rozhodnutí o ochranné známce BIMI
- Potvrzení registrace ochranné známky: Zkontrolujte, zda je vaše stávající logo registrovanou ochrannou známkou u uznávaného úřadu duševního vlastnictví.
- Zkontrolujte stav registrace: Zkontrolujte, zda je registrace ochranné známky aktivní a zda přesně odpovídá logu, které hodláte používat pro BIMI.
- V případě potřeby zaregistrujte novou ochrannou známku: Pokud potřebujete zaregistrovat novou ochrannou známku, navrhněte logo optimalizované pro BIMI a zahajte registrační proces včas, abyste se vyhnuli zpoždění.
- Připravte se na podání přihlášky VMC: Jakmile je vaše ochranná známka potvrzena, shromážděte požadovanou dokumentaci a zahajte proces podání žádosti o VMC.
- Sladění se strategií značky: Ujistěte se, že strategie loga BIMI podporuje širší cíle vaší značky a e-mailového marketingu.
Potřebujete pomoci s rozhodnutím, zda použít stávající ochrannou známku, nebo si zaregistrovat novou pro společnost BIMI?
Obraťte se na naše odborníky, kteří vám poradí se strategií ochranných známek.
Další odpovědi naleznetev naší sekci Často kladené dotazy k VMC a BIMI.
Pro co nejrychlejší implementaci BIMI použijte pokud možno stávající logo s ochrannou známkou. Pokud vaše stávající logo není ideální, zvažte registraci nové ochranné známky optimalizované pro BIMI - počítejte však s časem a náklady navíc.